SNSと信頼を融合させた次世代の不動産WEBブランディング｜株式会社 Hopelight様（東京都渋谷区）
CLIENT OVERVIEWクライアント概要
東京都渋谷区に拠点を構え、不動産業界に新しい風を吹き込んでいるのが株式会社 Hopelight様です。「いい家を、いい価格で、いい思い出に。」という素敵なタグラインを掲げ、売買仲介から賃貸、リノベーションまで、住まいに関するあらゆるニーズをワンストップでプロデュースされています。
特に注目すべきは、SNSを駆使した独自の集客・ブランディング展開です。
TikTokなどのショート動画プラットフォームにおいて、「りっくん」の愛称で親しまれる代表自らが物件の魅力を発信し、従来の不動産会社のイメージを覆す圧倒的な親しみやすさと情報発信力を誇ります。
単に物件を紹介するだけでなく、その先にある豊かな暮らしや感動を届けることを大切にされており、デジタル世代からも絶大な支持を集めている非常に勢いのある企業様です。
※詳細はサイトを参照してください
基本情報
| 法人名 | 株式会社 Hopelight |
|---|---|
| 業種 | 不動産・建築 |
| エリア | 東京都 |
| URL | https://hopelight-inc.com |
OUR APPROACH制作アプローチ
ご要望
今回のフルリニューアルにあたっていただいた最大のご要望は、TikTokなどのSNSで見せているエネルギッシュでモダンな世界観を、そのままWEBサイトへ落とし込みたいという点でした。
SNSで「りっくん」を知り、興味を持ってサイトを訪れたお客様が、違和感なくスムーズに「この会社なら信頼できる」と感じられるような、ファン層を確実に取り込む導線作りとブランドイメージの確立を強く希望されていました。
コミュニケーションの最適化： 物件を一方的に提示するのではなく、LINE相談など双方向のコミュニケーションを重視した設計にしてほしい。
課題
大きな課題となっていたのは、SNS特有の「親しみやすさ」と、不動産取引という高額な契約に求められる「安心感・信頼性」の両立です。TikTokからの流入は非常に多いものの、サイトに辿り着いた際にデザインが一般的すぎると、SNSで抱いた期待感とのギャップが生じてしまいます。
また、Hopelight様ならではの独自性をどう表現すべきか、デザインの方向性について非常に深く悩まれており、具体的なビジュアルイメージを固めきれないという点も大きなハードルとなっていました。
視聴者が抱くワクワク感を維持しつつ、企業としてのプロフェッショナルな姿勢をどのように視覚化し、お客様に納得感を与えられるかが重要なテーマとなりました。
コンセプト
制作におけるテーマとして私たちが掲げたのは、「デジタル・プレゼンスと、ぬくもりの融合」です。
最先端のSNSマーケティングを牽引する株式会社 Hopelight様らしさを表現するため、スタイリッシュな視覚効果を随所に配置しながらも、根底には住まいを扱う温かさが感じられるデザインを目指しました。動画コンテンツとWEBサイトがシームレスに繋がることで、オンライン上の出会いから対面での相談まで、一貫したブランド体験を提供することをコンセプトとしています。
作業基本情報
| 制作期間 | 6ヶ月程 |
|---|---|
| 公開時期 | 2024年8月 |
| 制作費用感 | 非公開 |
| メインカラー | グリーン イエロー |
| サービス | WEB（HP）制作 |
| ジャンル | 企業・コーポレートサイト |
SCOPE OF WORK対応範囲
企画・要件定義フェーズ
プロジェクトの土台づくり・方向性決定
- 要件定義
- 制作進行・ディレクション
- コンテンツ整理・導線設計
- サイトマップ
情報設計・UX設計フェーズ
使いやすさ・構造を設計する工程
- ワイヤーフレーム
- UI/UX設計
- レスポンシブ設計
デザイン・クリエイティブフェーズ
見た目・ブランド表現を形にする工程
- デザイン提案
- デザイン／複数案制作
- コピーライティング
- 素材選定
- AI画像生成
- 写真撮影
- ロゴデザイン
- ロゴデザイン／複数案制作
- 動画制作
- アニメーション制作
実装・開発フェーズ
サイトを実際に構築する工程
- コーディング
- CSS設計
- パララックス実装
- WordPress構築
- スクラッチ開発
- コンタクトフォーム7実装
- 検索機能の実装
品質向上・最適化フェーズ
成果・安全性・速度を高める工程
- SEO初期対策
- 構造最適化
- 表示速度・パフォーマンス最適化
- セキュリティ対策
- アナリティクス計測環境構築
- SearchConsole環境構築
テスト・公開フェーズ
リリース前後の最終工程
- テスト・検証
- 校閲
- 公開作業（リリース対応）
- ドメイン取得代行
- サーバー取得代行
- サーバー・ドメイン初期設定
- ドメイン移管
- サーバー移管
- データ移行
納品・運用引き継ぎフェーズ
公開後を見据えたサポート工程
- 納品パッケージ
- 運用設計・更新フロー設計
- 操作レクチャー／引き継ぎ
- 更新マニュアル
- メールアドレス設定
DESKTOP DESIGNデスクトップデザイン（PC）
MOBILE DESIGNモバイルデザイン（SP）
PROJECT COMMENTARY制作側コメント
今回のプロジェクトでは、まず「動画と静止画の調和」に注力しました。
TikTokで活躍する「りっくん」の個性を活かすため、トップページにはダイナミックなビジュアルを採用し、一目でHopelight様の世界観が伝わるよう設計しています。
デザインの方向性で立ち止まっておられた背景を受け、弊社からは「デザインコンペ方式」による制作をご提案させていただきました。
一つの正解を模索するのではなく、あえて複数のデザイナーが異なる切り口からHopelight様の魅力を解釈し、多様なクリエイティブを提示することで、お客様が心から「これだ」と思える着地点を見つけていただくプロセスを大切にしました。
進行中、最も意識したのは情報の整理です。
SNSに慣れ親しんだユーザーは、直感的な操作と視覚的な理解を好む傾向があります。
そのため、不動産サイトにありがちな複雑な検索項目を整理し、ユーザーが迷わずに物件情報や会社の特徴へ辿り着けるようなUI/UXを実装しました。
また、信頼性を担保するために、代表の想いやスタッフ紹介のページには、親しみやすい中にも誠実さが伝わるテキスト配置と柔らかなカラーリングを施しています。
SNSでの「バズ」を一時的なもので終わらせず、持続的なファン化へと繋げるための解決策として、動画のスピード感とWEBサイトの落ち着きを絶妙なバランスで融合させることができました。
